Často se hovoří o možnostech standardu HbbTV 2.0, někteří insideři ale upozorňují, že zatím dostatečně nevyužíváme ani současnou nabídku formátu 1. 5. „Je mnoho služeb, které by bylo možné nabízet a technologicky není problém je připravit. Nicméně vždy je potřeba novou službu vnímat v kontextu daného trhu, Česká Republika je malý trh s cca 4.500.000 domácnostmi a penetrací HbbTV kolem osmi procent a proto ne každá služba, kterou je možné připravit, dává ekonomický smysl,“ upozorňuje Luboš…