V průměru jen polovina z peněz, které britští zadavatelé investují do programatické reklamy, nakonec skutečně dorazí na účty médií, která inzerci zobrazí. Zjistila to studie, kterou poradenská firma PwC zpracovala pro britské reklamní sdružení ISBA (PDF). Z celkových výdajů inkasovali zapojení v průměru vydavatelé 51 %, zbytek spolkli různí prostředníci – agentury, poskytovatelé DSP, SSP a dalších technologických řešení. U 15 % investic přitom výzkumníci nebyli schopní zjistit, co se s nimi…