Online inzerenti stále častěji využívají tzv. behaviorální cílení reklam (tedy cílení podle pohlaví, věku, zájmů apod.). Dokazují to mimo jiné čísla portálu Seznam.cz za loňský rok. Podle firemních statistik investice do behaviorálně cílené reklamy v roce 2017 v jejím reklamním systému Sklik stouply o 55 %. „Zadavatelé reklamy čím dál více preferují taková publika, jejichž behaviorální profil odpovídá předmětu podnikání, což má v porovnání s necílenou reklamou pozitivní dopad na úspěšnost…