Na společnost Apple se snesla z řad odborných médií i uživatelů po představení iPhonu X kritika kvůli tomu, že je předražený. Jde totiž o nejdražší jablečný smartphone v historii podniku. Podle šéfa Applu Tima Cooka je však cenovka příznivá, alespoň s ohledem na to, co novinka skutečně umí.