Na počátku stála nečekaná revolta několika akcionářů. Ti viní Apple z laxního přístupu k návykovosti jeho výrobků. Apple ale prý vše napraví. Závislostí je hodně. Na alkoholu, herních automatech, internetu, sociálních sítích, mobilních telefonech, chatovacích aplikacích či pornografii. Není to zdaleka úplný výčet, byť právě ty moderní závislosti teď trápí nejednoho člověka v Applu (ale i ve Facebooku).