Velké online platformy nemohou uživatele nutit k volbě výhradně mezi tím, že dají souhlas s cílením reklamy nebo budou platit předplatné. Měly by jim dát i alternativu, která bude umožňovat používání služby zdarma a bez cílené reklamy. Shodl se na tom Evropský sbor pro ochranu osobních údajů (EDPB).